Así atenderían la gran demanda de dichos países en la dura competencia con otras potencias industriales, por dichos mercados y que, como es de conocimiento público, se transformaron en acelerados cambios en países y ciudades desarrolladas, con ejemplos como Dubai y otros.
No tengo constancia si efectivamente el barco español realizó su periplo promocional, pero transcurridos más de 30 años España cambió su imagen y conquistó esos mercados con un ejemplo, entre otros muchos, constuyendo el tren de alta velocidad entre Ryad y La Meca y otras obras más en muchos países del mundo.
Esto último se puede apreciar en la programación publicitaria de TVE Internacional, de la presencia de España en el mundo con dichas obras, donde el mensaje publicitario no culmina con un logo o eslogan sino con el escudo de España y un mensaje.
Con estas experiencias, para mi criterio y reflexión, la marca de un país la construyen sus grandes marcas mundiales de maquinarias, productos y otros. Como ejemplo la industria automotriz nos grafica lo expresado. Así Mercedes Benz, BMW, Audi Porsche, Volkswagen en Alemania. Rolls Royce, Jaguar, Bentley en Reino Unido. Peugeot, Renault, Citroen en Francia. Ferrari, Lamborghini, Alfa Romeo, Fiat en Italia. Toyota, Nissan, Honda, Lexus, Subaru en Japón. GMC, Chevrolet, Ford, Chrysler en Estados Unidos. Hyunday, Kia en Corea del Sur. Volvo en Suecia, entre tantas otras marcas que dicen de lo que son esos países.
Igual sucede con Apple en Estados Unidos. Samsung, LG en Corea del Sur. Huawei en China. Sony en Japón, entre otras en telefonía celular.
El café en Colombia, el tequila en México, los vinos en varios países, el banano y el camarón en Ecuador.
Los varios deportistas, artistas, cantantes, escritores, bailarines, etc., en cada país, al igual que atractivos únicos, como las pirámides en Egipto, las Islas Galápagos en Ecuador, el Canal de Panamá en Panamá y un amplio etc., hacen que identifiquemos y visualesemos como marcas de los países que se generan en nuestras mentes por la percepción de los mismos, como también por sus realizaciones en industrias, comercio,tecnologia, y tantas otras actividades de sus habitantes y gobernantes.
He mencionado todas esas marcas y otros detalles que complementan el concepto para que cada lector haga el ejercicio de cómo identifica a los países y los visualice como posible consumidor, turista, investigador, por medio de lo expuesto .
Todos los elementos mencionados, productos, recursos, deportes y deportistas, artistas, en todos los campos, escritores, y mucho mas, incluidos los políticos y la política, definen en nuestras mentes a los países.
Concluyo indicando que para mi la marca país la hacen sus ciudadanos con sus obras y actuaciones que se proyectan mundialmente.
Por ello la marca país es más que un logo y un eslogan, lo mismo que la marca ciudad, es la suma del ser y hacer de sus gentes , de cada país y su proyección y presencia mundial.
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sobre Marketing I
Por: Joseph Garzozi Buchdid.-
Comparto con los lectores algunas experiencias de mi largo recorrido, por mis años vividos, en el campo del marketing.
En la década de los setenta, residía en España y durante mi desempeño como Director de Comercio y Exportación de una empresa en Madrid, me correspondió abrir los mercados del Medio Oriente que acababan de conformar la OPEP, Asociación de países productores y exportadores de petróleo, que con sus decisiones afectaron la economía mundial.
España se vio forzada a exportar por la crisis económica, especialmente en el área de la construcción. Estudié los documentos de la inteligencia comercial de Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos, pues los de España eran limitados.
Resumiendo, los ingleses aconsejaban mucha paciencia con los potenciales compradores árabes, pues sus tiempos no son como los nuestros, no les gusta que los presionen y te analizan a ti como vendedor más que al producto que vendes. Si inspiras confianza, te compran.
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